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Post by rejoanhasan on Aug 21, 2023 3:56:21 GMT
今年3月,网易云音乐凭借着自身强大的UGC,精选了一批字字扎心的乐评内容,非常少地在杭州选择了几截地铁车厢这个最容易发呆且会带着耳机听音乐的地方,进行了一波户外广告投放,但显然这波投放并不是为了户外的曝光量,而是线上的二次传播,地铁车厢上的用户乐评成功刷爆了朋友圈。 地铁广告公司应该感谢网易云音乐,因为在其刷爆朋友圈后,引发了一系列的品牌 工作职能电子邮件列表 包地铁车厢广告的跟风,但似乎只有网易云音乐真正引发了全民刷屏,这是为什么呢?实际上,包括网易云音乐在内的网易系品牌在过去一年实现了多次刷屏。 创投圈有一个说法:“如果我只剩下最后一块钱,也要把它花在PR”上,大叔稍微修改了一下:“如果你只剩下最后一块钱,千万别花在PR上,应该花在产品上,让你的产品去刷屏”。 产品即刷屏,这是大叔18个刷屏方法论的其中一个,当然,这里的产品,一般意义上说的就是实实在在的产品。 以网易云音乐为案,刷屏的地铁文案其实全部来自用户,包括网易云音乐最近推出的《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5,每一句文案和数据都是用户自己的,而网易云音乐就是一个音乐社区,所以,用户的乐评就是其产品。 当然,除了符合产品即刷屏这个的套路外,网易云音乐案例还拥有刷屏的2种特性,比如有话题性和有图片和视频等更易传播的载体,当然也符合用户刷屏的动力,比如有价值共鸣的认同感。 如果你的产品能够刷屏,2018年,赶紧试试。
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