|
Post by account_disabled on Dec 21, 2023 4:30:10 GMT
移的人大多都看到了积极的结果。7 月份,那些在标准文字广告和加大型文字广告之间迁移的用户发现,他们的预计到达时间 (ETA) 平均点击率比标准文字广告同行高出 11% 。 2017 年 AdWords 加大型文字广告的点击率有所提高 加大型文字广告的优势并非 Google Ads 广告客户独有。Bing Ads 广告商在迁移到 ETA 后可能会有更多值得庆祝的事情。Bing 的 SERP 与 Google 的略有不同。Bing 的搜索流量主要仍然来自桌面设备,并且 Bing 的右侧栏仍然有广告。这种微妙的差异可能解释了为什么 ETA 在 Bing 上的表现似乎比 Google 上好 20%: bing 与 adwords eta 数据 因此,从几乎所有指标来看,大多数广告商在转向加大型文字广告方面都取得了成功。但这过于简单化了故事。许多广告商发现他们的预计到达时间立即取得了成功,但我确信几乎每个完成转变的人都有一些恐怖的故事或伤疤可以分享。为什么这种转变对某些人来说比其他人更困难? 重写所有广告无疑是一项艰巨的任务,而且在过去一年的所有这些工作中,许多广告商似乎忘记了实施一些行业最古老的最佳实践。 这些被遗忘的最佳实践或许可以解释为什么如此多的营销人员对谷歌的扩展文字广告如此不热心,并且努力让其发挥作用。 这四种最佳实践仍然很重要——原因如下。 #1. 在每个广告组中测试多个加大型文字广告 您可能听过数十位专家说过广告测 WhatsApp 号码数据 试很重要,但为了将 ETA 纳入每个广告组,大多数广告商都选择在每个广告组中测试单个 ETA。 不到四分之一的广告商遵循了在每个广告组中创建多个广告的旧最佳实践。总而言之,现在 Google Ads 中一次测试的广告总体数量比一年前要少。 测试加大型文字广告最佳做法 这是一个不幸的趋势 - 我们知道广告测试是成功的付费搜索活动中最重要的习惯之一,但许多人过于关注寻找一个完美的预计到达时间或坚持他们的标准文字广告。我们不再像以前那样进行广告测试。 正如拉里·金 (Larry Kim) 常说的,您需要测试 100 个不同的广告才能找到一个独角兽广告,其点击率是平均水平的 3 倍!通过测试数百个不同的广告来培育独角兽并非易事,但即使是最少量的广告测试也有其好处。 我们的数据显示,具有多个 ETA 的广告组更有可能在迁移中取得成功,总体点击率平均提高 21%! 为什么要测试多个 AdWords 广告 作为最佳实践,目标是在每个广告组中测试至少 3 个不同的预计到达时间!测试多个广告不仅可以帮助您更轻松地找到最佳广告,而且事实证明,广告测试的实践可能有助于提高效果,尤其是在最佳广告轮播设置的情况下。说到这…… #2. 设置您的广告轮播以进行优化 当您创建多个预计到达时间时,您必须考虑哪些广告可能会投放给不同的搜索者。例如,假设“红袜队门票”的词组匹配关键字会为搜索“廉价红袜队门票”的用户触发广告。 如果您在广告文案中测试不同的号召性用语或优惠信息,它们对于不同类型的搜索者的表现当然会有所不同。那么会展示哪个广告呢?如果您将广告设置为均匀轮播,则您将有可能像展示任何其他优惠一样,针对此搜索展示最佳优惠。 但是,如果您的广告系列设置为轮播广告以优化点击或转化,Google 将使用用户的搜索查询、设备、受众特征、一天中的时间以及过去的搜索行为等信号来展示更有可能为您赢得点击和转化的广告。
|
|